今日头条发布国内首个移动资讯行业细分报告 全面解析内容创业

编辑:小豹子/2018-08-22 19:55

  过去半年,各个内容细分领域的阅读行为情况如何?移动时代传统媒体如何“玩转”内容?资本寒冬期,内容创业还存在哪些潜在机遇?创投资本如何在内容红利期击中新的优质项目?

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  8月25日,今日头条算数中心发布了《2016上半年移动资讯行业细分报告》,从资讯类型及用户阅读行为两个维度深度盘点了财经、科技、体育、娱乐和游戏等十大内容细分领域。

  (高清报告PDF下载:http://mlab.toutiao.com/files/2016.8.mobile.pdf)

  财经类视频资讯有待开发

  数据显示,用户在移动端观看财经视频的习惯还未完全建立,视频渗透率总体偏低。近一季度,视频播放量和文图阅读量之比从2.50%上升到6.12%,视频播放时长和文图阅读时长之比从4.67%上升到8.93%,表明精心策划的财经类视频(短视频)资讯有待内容创业者开发。

  

  

  

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  科技类中长资讯最有价值

  与财经类资讯相似,科技类视频渗透率也偏低。尽管近一季度,视频播放量和文图阅读量之比从22.91%上升到29.52%,视频播放时长和文图阅读时长之比从38.05%上升到49.83%,视频类科技数码资讯渗透率大大提升,未来仍有待继续开发。

  

  

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  体育类视频和长资讯需求巨大

  近一季度体育类资讯阅读量和阅读时长显示,用户对视频形式的体育资讯偏好和沉浸程度加深。由此可见,体育细分领域的视频内容需求仍然巨大。另一方面,体育资讯的长文章仍然有较大市场。虽然千字以下的资讯占到体育总资讯的80%以上,但实际上,用户花在1000-3000字的中长资讯上的阅读时间最多。其中,用户对2000-3000字以上的长资讯的阅读沉浸度相对全平台最高,内容价值和传播力达到最大化。

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  娱乐类资讯半年增长强劲

  不同于体育类资讯,泛娱乐资讯中的文图结合和短视频应用已十分成熟,明星八卦、影视作品等视频内容更容易吸引用户眼球。报告显示,娱乐兴趣用户占今日头条全平台用户总量的54.25%,单对比全平台数据,不同篇幅的娱乐资讯用户阅读沉浸度接近,内容价值和传播力差异较小。

  

  

  

  

  

  游戏类中短资讯最有价值

  游戏类视频资讯在2016上半年表现抢眼,近一季度,视频播放量和文图阅读量之比从36.30%增长到70.58%,视频内容的供给大幅提升的同时,培养了用户对游戏视频这一内容形式的偏好,视频播放时长和图文阅读时长之比从66.38%上升到112.59%。游戏视频资讯的短期迅速爆发,显示了用户对这一内容形式的认可,未来这一内容载体仍有巨大潜力。

  

  

  

  

  

  截止2016年8月,今日头条用户数已达5.3亿,日活跃用户数超过5500万,月活跃用户数达1.3亿,单用户日均使用时长超过74分钟。